Das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens setzt sich im wesentlichen aus einer Farbkomposition, einem Logo und einem dazugehörigen Schriftzug zusammen. Selbstverständlich ist das Logo in der/den Unternehmensfarbe/n gehalten (Farbkomposition) und auch die Schrift entspricht meist einer markanten Schriftart und wird dadurch zur unternehmenseigenen Hausschrift. Alle drei Elemente sollten sich gegenseitig ergänzen und einen eigenen, unverwechselbaren Eindruck beim Betrachter hinterlassen. Zum Corporate Design erhoben folgen alle Kommunikationsmittel (Werbemittel, Briefpapier, Visitenkarten, Internetseite) diesem Design und machen das Unternehmen sofort erkennbar.
Beim Entwurf einer Unternehmenserscheinung versuche ich einen individuellen oder gar persönlichen Bezug zum Unternehmen oder dessen Inhaber im Logo wiederzugeben. Das Logo der fiktiven Ausbildungsstätte Fidelitas Schulungen soll einen starken Bezug zum Standort Karlsruhe haben. Aus diesem Grund zeigt das Logo im Hintergrund eine Skizze des bekannten Karlsruher Fächer in auffälligen Orange und darüber die Karlsruher Pyramide (Fidelitas) in Dunkelblau. Der starke Kontrast der beiden Elemente in den Hausfarben (Orange und Dunkelblau) wird durch die in weiß gehaltene Abbildung eines LKWs mit Ladekran, welcher zusammen mit einem Gabelstapler wiederum eine Pyramide anhebt, abgerundet. Für den Schriftzug wurde die freie Schriftart Cabin verwendet, welche Lizenzkostenfrei verwendet werden darf.